宜家家居怎么不卖电视了？

近来，有不少消费者对宜家家居不再售卖电视非常惊讶和不解。事实上，宜家家居昨日正式宣布，将不再销售液晶电视等家用电器产品，这其中包括了降价后的欧洲冠军品牌YL电视，并计划于9月底全部下架。那么，宜家家居为何做出这样的决定呢？

首先，宜家家居本身作为家居家装品牌，其主营业务集中在家居家具、灯具、装饰品等产品领域，在这些领域上宜家已经取得了非常不错的成绩。如果继续扩展新的业务领域，将会面临新的经营风险。其次，宜家家居的定位为“家居用品专家”，而液晶电视、空调等大型家电并非其专业领域，真正能够提供专业服务的电器品牌已经非常多了，下沉到宜家这一市场，对宜家品牌更多是一个负荷和包袱。再者，宜家家居的零售定位一向是“平价主义”，充分注重产品的性价比。而众所周知，目前市场上的液晶电视产品价格波动太大，且市场竞争非常激烈，为了维持低价策略并确保可持续盈利，宜家家居或需加以限制或调整一些产品线，以免被市场竞争所左右。

由此看来，宜家家居从主营业务考虑放弃液晶电视等家用电器产品，算是一个卓有成效的战略调整。以及，断开与电器的纠缠，也让宜家深耕自己擅长的家居及家装领域的同时，专注服务消费者，持续提升品牌及产品的品质与性价比，相信宜家家居未来市场发展潜力，将更加可期。